A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) alocou R$ 984,8 milhões em publicidade na televisão desde que Luiz Inácio Lula da Silva assumiu seu terceiro mandato. Os dados são provenientes do Sistema de Comunicação do Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), que considera apenas as campanhas veiculadas na TV, focando nos sete grupos de televisão que mais receberam investimentos da administração federal direta.
Entre os valores gastos entre 2023 e fevereiro de 2026, a emissora Globo destacou-se como a que recebeu a maior quantia, totalizando R$ 517,6 milhões. Em seguida, aparece a Record, com R$ 228,9 milhões, e o SBT, que obteve R$ 143,1 milhões. Outros grupos, como Band, RedeTV!, TV Cultura e TV Gazeta, receberam valores menores, com a Band recebendo R$ 69,9 milhões, a RedeTV! R$ 16,9 milhões, e a TV Cultura e a TV Gazeta recebendo, respectivamente, R$ 5,3 milhões e R$ 1,5 milhão.
A Globo concentrou mais da metade dos investimentos destinados aos sete grupos analisados, recebendo um valor que supera a soma dos montantes atribuídos ao SBT, Band, RedeTV!, TV Cultura e TV Gazeta. A Record, em segundo lugar, obteve R$ 228,9 milhões, enquanto o SBT ficou em terceiro lugar na lista de maiores beneficiados.
Analisando os desembolsos anuais, em 2023, a Secom destinou R$ 291,9 milhões para os sete grupos de televisão. Esse valor aumentou para R$ 246,2 milhões em 2024, e em 2025, os gastos chegaram a R$ 369,8 milhões. Nos dois primeiros meses de 2026, o total registrado foi de R$ 76,9 milhões.
Conforme os dados, os três maiores beneficiários, Globo, Record e SBT, acumularam R$ 889,6 milhões em investimentos desde o início do governo atual, representando aproximadamente 90% de todos os recursos alocados para os sete grupos em questão. O Sicom, que compila as informações sobre os gastos publicitários da Secom e dos ministérios da administração federal direta, não inclui despesas de publicidade de empresas estatais, como Petrobras, Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil.
A Secom informou que os critérios utilizados para a distribuição dos investimentos em publicidade são fundamentados em diretrizes técnicas, buscando assegurar a eficiência e a efetividade das campanhas veiculadas.
