A Federação Internacional de Futebol (Fifa) enfrenta um desafio significativo no mercado asiático, resultando em uma perda financeira expressiva. Com a Copa do Mundo de 2026 marcada para ocorrer nos Estados Unidos, México e Canadá, a maioria das partidas será transmitida em horários que não favorecem a audiência na Ásia, ocorrendo, em muitos casos, durante a madrugada. Isso reduziu drasticamente o potencial de audiência e, consequentemente, o interesse dos anunciantes, levando emissoras da região a recusarem os valores inflacionados propostos pela entidade.
O maior impacto financeiro ocorreu na China, onde a Fifa experimentou uma desvalorização recorde nos direitos de transmissão. Inicialmente, a entidade exigiu US$ 300 milhões para a venda das imagens da competição. O China Media Group (CMG), que opera a CCTV, não se mostrou disposto a pagar esse valor, ciente da falta de concorrência interna. As negociações se arrastaram até pouco antes do início do torneio, programado para 11 de junho de 2026, o que forçou a Fifa a aceitar um acordo que parecia humilhante.
O contrato final foi firmado por apenas US$ 60 milhões, um montante que não cobre apenas a edição de 2026, mas também garante à China os direitos da Copa do Mundo Masculina de 2030 e das edições femininas de 2027 e 2031. A ausência da seleção chinesa na competição atual foi um fator decisivo que permitiu ao CMG negociar um valor tão abaixo do esperado, evidenciando a diminuição do poder de negociação da Fifa.
A Índia também se destacou pela oferta baixa, que, assim como na China, foi influenciada pelo fuso horário desfavorável e pela ausência da seleção indiana no torneio. Além disso, o mercado de televisão local passou por uma fusão entre grandes conglomerados, resultando em uma diminuição da concorrência e, consequentemente, do investimento em direitos de transmissão. A proibição de anúncios de apostas esportivas no país também limitou os orçamentos disponíveis para as emissoras, complicando ainda mais a situação.
Esse cenário na Ásia marca um momento crucial para a economia do futebol contemporâneo, revelando que a crescente receita de transmissões não é garantida. A imposição de horários desfavoráveis para mercados com bilhões de habitantes pode ter um custo imediato e alto. A gestão do futebol mundial agora se vê diante da necessidade de reavaliar suas estratégias de negociação, respeitando os limites do mercado televisivo para evitar novas perdas significativas no futuro.
